한국 신문산업의 경쟁력 강화방안에 관한 연구-특화전략을 중심으로
A Study on Strengthening the Competitive Power
of the Korean Newspaper Industry
주은수 / 연세대학교 언론홍보대학원 신문전공
내용요약
본 논문은 현재 극심한 경쟁 상황에 처한 한국 신문 산업의 문제점에 대 한 분석과 이를 통한 경쟁력 강화 방안의 도출에 근본 목적을 두고 있으며, 궁극적으로는 한국 신문 산업의 발전을 도모하는데 있다.
신문 기업이 영리성을 지닌 경제적 활동과 공공성을 지닌 문화적 활동의 복합체인 점을 감안한다면 신문 기업도 일반 기업체와 마찬가지로 특화를 통한 경영의 효율성을 실현해야 살아 남을 수 있게 되었다.
이에 따라 마케팅 개념을 신문 산업에 도입하여 특화를 통한 신문 산업 의 경쟁력 강화 방안을 국내외 실제 사례 분석을 통해 비교적 차원에서 접 근, 도출코자 하였는데 조사 연구 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 신문사 내에 전사적인 마케팅 역할을 담당할 부서를 설치한다.
신문도 상품인 만큼 마케팅 개념을 도입하여 시장조사 즉 독자 조사를 통해 독자의 요구점을 파악, 편집, 제작, 광고, 판매 등 전반적인 기능을 조절하여 시장 경쟁에서 경쟁력을 높일 수 있도록 조직을 재구축해야 한다.
둘째, 소유와 경영 구조를 합리화하고 개혁을 추진한다.
신문 산업은 공익성과 상업성을 동시에 가지고 있는바, 이를 상호 융합하 여 공익성의 범위 내에서 상업성이 극대화 되도록 함으로써 참된 경쟁력을 가질 수 있게 된다. 따라서, 소유 구조와 경영 구조를 합리화 해 나가고 편 집권을 보장, 신문의 이미지를 개선하며, 경영 혁신과 개혁 작업을 지속적 으로 추진하여 신문 산업의 자생력과 경쟁력을 스스로 강화해 나가야 한다.
셋째, 인력 육성 및 경력 관리를 강화한다.
우수하고 적성에 맞는 인재를 채용, 사내 재교육을 통해 능력을 배양하 며, 합리적 인사관리로 경력 관리제를 정착, 전문 인력을 양성해야 한다.
넷째, 신문의 상품력을 강화하며 독자 봉사 제도를 확충한다.
현재의 신문은 '독자를 감동시켜야 하는 상품'으로 어떻게 하면 독자의 니이드에 맞는 기사를 발굴, 게재하며 독자와 광고주의 만족과 선호를 높 이는지 연구해 나가야 한다. 이를 위해서는 우선 신문을 편집하는 편집국 을 합리적으로 개편, 취재 시스템을 강화하고 지면에 대한 특화 및 섹션 화, 가로쓰기, 비주얼 편집 등의 질적 부문을 강화, 신문 고유의 분명한 특 징을 도출해 냄으로서 특화해 나가야 한다.
다섯째, 신문의 이미지를 제고하는 홍보와 PR을 강화한다.
제호 디자인과 CI 도입, 고유 로고의 활용, 각종 캠페인 및 기획 사업을 통한 홍보와 신문사 직원의 방송, 세미나 출연, 교환 광고 추진 등의 간접 적인 홍보도 강화해 나가야 한다.
여섯째, 판매, 광고 부문 등 매출영업 부문을 중시하는 제도를 구축한다.
판매와 광고 등 매출 부문에 대한 인식 전환을 통해 영업적인 기능을 중 시하며 이를 모든 정책의 판단, 추진의 기초 개념으로 한다.
일곱째, 신문 사업의 다각화와 시장 개방에 적극 대처해 나간다.
신문을 토대로 다양한 매체를 창조하고 신문 특성에 맞는 수익 사업을 개발하며 특히 뉴미디어 사업에 적극 진출해 나가야 한다. 또한 OECD 가 입에 따른 시장 개방에 대책 마련을 위한 연구를 해야 한다.
이상을 종합해 볼 때 한국 신문 산업의 경쟁력 강화 방안은 전반적인 조직 재구축과 인력 육성의 경영관리적 측면, 상품력 제고와 독자 봉사를 통한 편집의 특화 전략 측면, 홍보 및 매출력 강화를 위한 제도 개선 그리고 사업 다각화와 신규사업 개발 등으로 요약할 수 있다.
