외국브랜드에 대한 미국 소비자의 태도와 구매 의도에 관한 실증적 연구
: 자동차 브랜드 중심으로
An Empirical Study on U.S. Consumers' Attitudes and Purchase intentions
toward Foreign Automobile Brands
한충민(C.Min Han)/한양대 경영학부 교수

  • 내용요약

    본 연구는 외국 브랜드에 대한 소비자의 선택 모형에 관한 실증적 연구이다. 구체적으로, 외국 브랜드에 대한 소비자들의 선택 과정에 관한 인과모형을 개발하고, 이를 국내 브랜드 선택 과정에 비교하여 검증하였다. 이를 위해 미국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 조사대상 품목은 소형승용차로서 미국, 독일과 일본산 브랜드가 검토되었다. 연구 결과, 외국 브랜드에 대한 소비자들의 선택은 주관적 규범과 구매 습관에 의해서 많은 영향을 받는 것으로 나타났다. 또한 외국 브랜드는 국내 브랜드에 비하여 인지 ⇒ 브랜드 태도 ⇒ 구매의도의 인과 과정이 다소 약하게 나타났다.

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